iPad Air 用上 Pro 同款 M1 芯片，苹果不怕互相冲突吗？

刚刚结束不久的苹果发布会，揭示了一个不太容易被发现的事——苹果的保密工作其实变好了。

前几年，苹果发布会都还没开，新品就被天风国际分析师郭明錤、彭博社 Mark Gurman 等各路预测达人爆料完了的情况十分常见。 但今年存在于各路预测中的M2芯片没来，反倒是M1 Ultra刷新了苹果自研芯片性能上限。

新 iPad Air 也没有如预测一般用上 A15，而是直接上 M1，被不少人称作「等等党」的胜利。

这也带来了一个颇为奇怪的现象，翻看苹果官网很容易就能发现，现在搭载 M1 芯片的设备似乎太多了，新 iPad Air、iPad Pro、Mac mini、MacBook Pro、MacBook Air，iMac 24 英寸，足足六款。

▲ 六款形态不同的设备，都搭载 M1 芯片

从入门级到高阶，从桌面级到移动级，不同形态、不同价格、不同定位的产品，都用同一款芯片，苹果不怕对消费者产生错误引导，影响销量吗？

这似乎是反常识的，但其实同样的事情苹果已经做了很多次了，归根结底还是为了让产品看起来更具性价比，让作为消费者的你我，更主动地打开钱包。

频频出现的 M1 芯片，带来了什么

芯片作为计算设备的底层基础，是一款产品的核心，同时也是吸引消费者的最佳手段之一。

M1 作为苹果切换到ARM架构的首款产品，其表现不用多说，自发布一年以来，其性能和功耗都获得了人们的认可，甚至加重了其他芯片厂商的竞争压力。

之所以要在多款定位和形态都不同的产品上使用 M1 芯片，软件体验一致性是原因之一，这体现在我们日常使用体验中极为容易感知到的地方——系统流畅度和通用功能。

纵观苹果官网在售的 iPhone、iPad、Apple Watch，无论是入门、终端、还是高端定位的产品，苹果基本都会选择让它们搭载同一款旗舰芯片或性能相近的芯片，以保证都能流畅执行最新的系统和功能。

同一条产品线上高阶 iPad Pro 上的手写辨识功能，入门级的第九代 iPad 也能用，甚至功能通用性是跨平台的，比如人像模式功能，iPad Pro 和 iPhone 都能用。

▲ 人像模式离不开 A 系列芯片逐渐提升的 AI 算力

入门级、中阶和高阶产品在基础软件体验方面是一致的，这让入门级或中阶产品显得更有「性价比」。

在 Mac 产品线使用英特尔芯片时，几乎不可能出现桌面级设备和移动级设备使用同一芯片的情况，iMac 使用桌面级芯片，而 MacBook Air 使用移动级芯片，泾渭分明。

Mac 改换到 ARM 架构后，情况变了。

桌面级 iMac 和入门级的 MacBook Air 都用上了 M1 芯片，两者都能流畅执行最新的 macOS 系统，移动端 iPhone 上的实况文字、人像模式功能，也以不同形式来到了这几款设备上。

▲ macOS 上的视频人像模式，自动虚化背景，让人更加突出

这背后除了M1系列芯片优秀的性能与功耗控制，也离不开AI核心单元的推动。

此外，在不同型号和形态的设备中采用M1芯片，也有利于拉升出货量，提升苹果在芯片市场的占有率。

越多人用越能证明芯片的价值，有利于M1站稳脚跟，进一步提升苹果在公众心目中的形象，甚至有可能抬升股票价值。

Mac 转换架构引发的变化还未完全释放，苹果对于性能以及更优功耗的追求，不仅影响了 Mac 的形态，甚至模糊了产品形态和性能之间的关系。

24 英寸的 iMac 和 13 英寸 MacBook Pro 都用 M1 芯片，两者都是入门级产品，14 英寸的 MacBook Pro 和 16 英寸版本都可以用上顶配的 M1 Max。

先根据需求选电脑形态，再选芯片的惯例，到了 Mac 这里可能要反过来了，应该是先看芯片性能需求，再看使用情境，最终选定电脑形态。

iMac、MacBook Air、Mac mini，大家都用 M1 芯片，显得入门级产品性价比更高，同时 Mac 产品线中各款产品天然存在不同形态，对应不同的使用情境，即便使用同一款芯片，也不会影响销量。

典型的苹果式「性价比」

相比以往苹果在iPhone、Apple Watch等产品上实行的平价策略，M1芯片的重复利用更进一步，实现了跨产品，不仅Mac产品线用上，iPad产品线也能用。

这其实是「锚定效应」的直接应用，之前 iMac 一直以来都是桌面级产品，使用的也是性能较高的桌面级芯片，如今 M1 芯片来到了 iPad Pro 和 iPad Air 上，容易在人们心中建立这两款产品性能较高，都能做桌面级工作的心理预期。

▲ 这三款设备，都有搭载 M1 芯片的型号

另一方面，iPad 产品线引入 M1 芯片，其实也是预留性能空间，为那些想在 iPad 应用生态中创建大型生产力应用的开发者提供基础设施。

第五代 iPad Air 搭载的是 M1 芯片而非 A15 芯片确实出乎意料，再加上相比前代便宜，堪称减价又加量，自然会让人觉得很有性价比，甚至会让人觉得 iPad Pro 有些尴尬。

如果你仔细查看两者之间的差异，很快就能发现这又是一次精准的「配置缩水」，在芯片之外，苹果仍然设置了足够的差异性。

仅从正面来看第五代 iPad Air 和官网在售 iPad Pro 几乎外形一致，两者的差别体现在解锁方式、屏幕更新率、镜头、储存空间等不仔细对比不太容易察觉的地方。

用上 M1 芯片后，iPad Air 确实能完成许多原来 iPad Pro 才能做好的事情，比如 SketchUp 制作 3D 建模，更流畅地用 lumaFusion 剪辑视频。

如果真要用 iPad Air 作为长期创意工具使用，iPad Air 最大 256GB 的储存就有种不上不下的感觉，现在够用，那未来呢？

▲ SketchUp 应用. 图片来源：askNK

和之前一样，即便是用上 M1 芯片，iPad Air 的定位仍然是中高阶，能完成一定的创意工作，但储存等特性限制了它进一步发挥。

此时再查看iPad Pro价格，你会发现iPad Air 256GB（22，900元）的价格，离iPad Pro 128GB（24，900元），差价仅为2000元，似乎是个稍微努力就可以够得着的价格。

一旦你一咬牙打算加钱，又会发现 256GB 储存配置的 iPad Pro 价格又是28，000 元，这次加不加呢？

这其实可以看做是三级跳式的「锚定效应」，iPad Pro 作为系列中的高端产品，是标竿一样的存在，而你只需要花费相对较小的代价，就可以从中阶产品一跃获得 Pro 级的体验。

最后，可能连自己都没发现，最初的需求只是娱乐加轻度创意工作而已。

如今苹果产品线已经非常丰富，iPad、iPhone、Mac、Apple Watch，每一条产品线都有入门级、中阶、高阶三种不同定位的产品，旗舰芯片下放到入门级产品中，让其看起来更具性价比。

高阶产品则在制程结构、储存、镜头模组等基础体验影响不大的元器件，维持更高的规格，建立高阶体验的唯一性，最终苹果得以细分产品线，为每款产品匹配梯度式的价格。

M1 高性能低功耗的特性让它能适应更多设备，进入更多设备不仅能拉升基础体验，提升市场占有率，还能让入门级产品更具性价比。