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苹果产品线越来越模糊、换代升级挤牙膏，自研芯片取代iPhone成为明星产品

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苹果产品线越来越模糊、换代升级挤牙膏，自研芯片取代iPhone成为明星产品

苹果今日凌晨举办了春季新品发布会，推出了5G版iPhone SE、iPad Air、以及搭载M1自研芯片的高阶桌机Mac Studio等新品，并推出了iPhone 13新配色「松岭绿」，各种新品和发布会再一次引发争相评价和网友热议。

新版iPhone SE在设计和功能上都引发争议;新版Mac Studio逆天的性能也被分析师称为是针对专业人士的机器;而Magic Mouse鼠标的充电方式仍无改进。 《纽约时报》评论如今苹果的产品线日趋凌乱，已不再像往日那样酷;也有媒体认为正是由于手握自研芯片，让苹果才敢在设计上一直「挤牙膏」。

搭载M1自研芯片的桌机Mac Studio登场！ 分析师：专业后制公司是主要用户

2020年，苹果开始推出自研芯片。 而此次Mac Studio有多个版本，搭载M1 Max芯片的版本售价为1999美元，而搭载M1 Ultra芯片的版本售价为3999美元。 M1 Ultra是本次芯片发布会上亮相的最新增强型处理器。 如果选择了M1 Ultra版本，且将内存升级到128GB，将硬盘升级到8TB，那么客户需要为其支付7999美元，且这个价格并未包含显示器。

CCS Insight分析师伍德（Ben Wood）表示，虽然该价格对于一些消费者来说难以接受，但对于电影和音乐行业的后期制作公司来说，这个价格是可以接受的。 他指出，这些企业将会是Mac Studio的最主要用户。

苹果产品线越来越模糊、换代升级挤牙膏，自研芯片取代iPhone成为明星产品

《纽约时报》：苹果产品线日趋凌乱

十多年前，还没当上苹果CEO的库克就夸苹果产品线简洁清晰，公司所有的产品一张桌子可以摆满。 言下之意，苹果专注于做少数的产品，但是做到极致，团队不用赶产品。

如今，苹果的产品线显然已经与当时库克称赞的那个产品线大不相同。

苹果目前一共销售8种型号的iPhone（其中包括过去几年发布的型号），此外还销售10多种不同的Mac电脑，以及5种版本的iPad。 苹果还销售机顶盒、智能手表、运动和音乐软件，家庭音箱，以及多种型号的耳机等等。

在周二的春季发布会上，苹果继续推出了大量新产品。 苹果的产品显然一张桌子已经摆不下了，可能需要联合国安理会的那个巨型桌子才能摆得下。

苹果的战略向着「更多（产品）」转变，这背后可能折射着科技行业的变迁。 科技公司过去只是给兴趣浓厚的发烧友小众提供商品，但是现在则是提供日常必需的消费者商品。 科技厂商提供了林林总总的选项，满足消费者的需求，吸引顾客的目光。

产品的复杂性，标志着一家公司不再相信酒香不怕巷子深，他们必须十二分努力，赢得消费者。

产品选项多是好事，但这也会给消费者带来难题。

比如当购买苹果的机顶盒Apple TV时，光是搞清楚不同型号之间的区别可能就会花掉不少时间。

过去，在销售智能手机等产品的过程中，苹果千方百计打造「独家、酷」的品牌形象。 随着智能手机等科技产品的大众化以及苹果产品线的复杂化，苹果已变得不再像往日那般神秘。

苹果产品线越来越模糊、换代升级挤牙膏，自研芯片取代iPhone成为明星产品

手握自研芯片，让苹果敢于在设计上挤牙膏

虽然苹果在产品线上日趋凌乱，但却也有一个越来越明显的聚焦点——自研芯片。

今天，整个发布会的大部分时间都在强调M1 Ultra的极致性能，以及围绕它开发的各种硬件。

3月8日的这场发布会表明苹果的着眼点将进一步收窄。 曾几何时，这是一家痴迷硬件设计的公司，他们总会通过各种方式将弯曲的金属、玻璃、铝框融合到一起。 但现在，芯片却变成了新的重点。 虽然你看不到芯片，但却能切实感受到苹果围绕芯片开发的所有系统。

苹果从来不对他们的芯片野心遮掩，他们早在2年前就承诺将最终将把所有Mac上的英特尔芯片替换成自主开发的SoC（片上系统）。 如今，他们的这项承诺正在慢慢实现。 现在，除了Mac Pro之外，所有的苹果电脑都用上了自研的M系列芯片，而Mac Pro也有望在今年用上这个系列的处理器。

5纳米的M1 Ultra规格极高，它拥有1140亿个晶体管、128GB统一内存、8000GB/秒的内存带宽的超高配置，对于专业人士和创意人士来说，这样的设备令人垂涎。 相比而言，苹果最新的Mac Studio虽然由一整块铝板一次成型，但却给人感觉很敷衍。 苹果没有重点介绍它的外观，而是介绍它能做什么。

新款Studio Display同样如此，它跟上一代产品的外观没有太大区别，但却相当于在里头装了iPhone和iPad。 外观同样不变的还有iPhone——搭载A15仿生手机芯片，iPad Air——搭载M1芯片。

苹果如今的目标是开发高速系统，提供广泛服务。 曾经卓尔不群的设计已经不再特别。 但或许正是因为手握自研芯片，苹果才敢在设计上挤牙膏。

苹果仍将凭借M1 Ultra和Mac Studio打动消费者。 当人们争相抢购这些新产品时，它会取得商业成功，但早已不再是那个我们熟悉20多年的苹果。

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