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苹果 iPad Pro 广告被批评不尊重创意！ 官方也出来致歉了

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Apple 在近日上架了一则全新 iPad Pro 的广告，意图展示最新款 M4 iPad Pro 的功能强大，可以替代传统的创意工具。 然而，广告中以一台工业用液压机压碎众多具创意意义的物品的画面，却意外引起了相当大的争议和批评。

苹果 iPad Pro 广告被批评不尊重创意！ 官方也出来致歉了

大家对于 iPad Pro 广告不满的地方在哪里？

Apple 在发布会中播出的「Crush」广告也在发布会后单独上架，展示了一系列与创造力相关的物品，如黑胶唱盘、扬声器、钢琴等，被一台巨大的液压机压碎，最后这些物品被新款带有人工智能功能的 M4 iPad Pro 取代。

对于传统创意工具无情地否定

但是这广告迅速遭到社群媒体用户与创意界的反弹。 演员休葛兰与多名网友在社交平台上表达了他们的不满，认为这种广告表现出对人类创造经验的无视，甚至像是一种对创意产业做出挑衅、威胁的感觉。 许多人担心这样的广告会对公众的创意观念产生消极影响，认为实体的创意工具不再有价值，一切都可以通过一台 M4 iPad Pro 即可实现。

Techchurch 的评论中也提到，苹果或许只是想要强调「你可以在 iPad Pro 上面画画、作曲… 等创作，当然其他很多产品也可以，但这台更好」，可是当你把这些同样都是创造力的工具无情压碎后，只剩下自己的那台 iPad，这样就表现看起来就像是对这些同样是创造力产品的一种完全否定。

加速了人们对于 AI 取代人类创造力的忧虑

此外，这个广告的时机也正值生成式人工智能技术与艺术创作者之间激烈摩擦的时候，许多艺术家对于AI技术可能取代人类创造力表示担忧。 但 M4 iPad Pro 广告利用物理上的「压碎」方式，被视为一种象征性的对抗，将创作工具的实物化为无用，这在许多人看来是对传统创作方式的一种不敬。

苹果罕见致歉，但仍未平息风波

Apple 公司在面对批评时做出了回应，他们的市场营销副总裁 Tor Myhren 向媒体表示，他们有注意到这段广告在大众眼里的诉求好像与当时他们设想的不同，并对此表示歉意。

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