在周二的苹果发布会上，苹果推出了其新款 iPad Air 和 iPad Pro 系列产品。 期间，苹果播放了名为「Crush」的全新 iPad Pro 广告。
这个长达一分钟的广告展示了油漆、吉他、钢琴、玩具、雕塑等物品被液压机压碎的过程，然后液压机再次升起，露出iPad Pro。 艺术家们很快指出该广告令人不快，而且有点毛骨悚然。
虽然该广告旨在突出苹果有史以来最轻薄的产品所包含的功能，但许多创意人士认为它更像是「象征科技扼杀了人类的创造力」。
现在，苹果正向其消费者道歉，并计划取消该广告的电视播放。 苹果营销传播副总裁 Tor Myhren 于一份声明中表示：「创意是苹果的 DNA，我们非常重视设计能赋予全世界创意人士力量的产品。 我们的目标始终是颂扬用户表达自我和通过 iPad 将想法变为现实的各种方式。 这宣传视频未能达到预期，对此我们深表歉意。」
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