Apple App Store 一分为二！苹果开放“侧载”将面临哪些挑战？

码农 • 2024年1月17日 22:38 • 投稿

自欧盟2022年11月通过《数字市场法法案》（Digital Markets Act，DMA）并在今年1月1日生效，除了加大对科技巨头如微软、亚马逊、苹果（Apple）、Meta、谷歌防垄断监管，据传苹果更为因应法规，欲把欧盟地区与其他国家的App Store，分别独立出两个不同版本商城，这项改动预计在DMA给出的2024年3月7日期限前完成，适用iOS跟iPadOS系统。

除了商城「一分为二」让两个App Store可能出现不同的App，苹果将开放仅限欧盟地区iOS 17的「侧载」功能，用户能通过App Store外的第三方管道下载App，开发者在经过苹果允许后，能上架非App Store内结帐的功能，但App本身须提供在App Store里面结帐功能，用户点击外部链接要能直接到结账画面，且不能模仿、阻碍用户在 App Store 完成结账等。

苹果开放侧载将可能影响 iOS 生态系安全性和营收

苹果这次开放的「侧载」，泛指不通过官方 App Store 就能下载 App 应用程序，侧载 App 的模式早在安卓（Android）行之多年，但对封闭的 iOS 系统来说却是个相当大的挑战。以 2022 年来说， App Store 就挡下超过 20 亿美元诈欺交易，退回 170 万不符合隐私、安全和质量标准的 App 申请上架，苹果执行长库克（Tim Cook）曾为侧载一事公开指出「想用侧载就去买 Android 手机」，因为侧载不仅会影响到苹果从 App Store 的苹果税抽成，还会增加 iOS 生态暴露在恶意程序的风险。

苹果税一直以来是苹果中重要的营收来源之一，针对扣除税金后获利未达100万美元的开发者收取益15%抽成，超过100万则收30%。以2022年为例，苹果App Store全球消费者支出上看868亿美元，若以15%至30%抽成比例试算来看，「苹果税」替苹果带来的收益约65亿美元至131亿美元，较2021年成长1.9%，在开放侧载又抽不到苹果税的情况，苹果在App Store失去的营收将很可观。

近日美国最高法院驳回2020年《堡垒之夜》（Epic Games）对苹果为时三年多的反垄断案后，苹果开放开发者申请在非App Store以外的地方完成交易，不过仍有诸多限制，像是经苹果同意才能新增第三方支付功能、App内显示的公告只能在特定版面出现一次、无法在App内跳转其他画面或浏览器，而且任何的交易，都还会被苹果收取「苹果税」抽成。