说好的三年一大改呢？这次iPhone 15 挤牙膏或许不是苹果变懒、而是手机已经不再有趣了

过去苹果有所谓「三年一次大改版」的惯例，以周期论来说，本代 iPhone 会有天翻地覆的变化，成为惊喜之作。而在事前，各方的iPhone 15爆料也层出不穷，甚至还传出会有折叠iPhone 的出现。

但是，结果是iPhone 15系列令人失望。

iPhone 失去创新，是个一点都不创新的话题

这代 iPhone 15 又是平平无奇的一代。

不过，实际上，真的能被公认「创新」的 iPhone 不过寥寥数款，算下来就只有初代 iPhone，iPhone 4、iPhone X 算是比较被认可的，其他 iPhone 更像是换汤不换药，挤牙膏式的升级一部分功能。

因此，iPhone 失去创新，其实是个一点都不创新的话题。

▲ iPhone 15 Pro 系列用上了全新的钛合金

在正式发布会前，各种消息几乎确认了iPhone 15 Pro Max会换上钛合金框架，加上5X长焦镜头，以及改换USB Type-C。

不过，创新的进步往往是螺旋式的，而本代的 iPhone 15 Pro Max 就是进步在正确的方向上。

▲ iPhone 15 和 15 Plus 的 USB Type-C 接口仅支持 USB 2 传输速度（480Mbps）

比如 Lightning 和 USB Type-C 之争，在 iPhone 5 上初次出现的 Lightning 接口是如此先进和优雅，把当时的 Micro USB 映衬得如此粗鄙，但时过境迁，USB Type-C 在参数和兼容性上的优势逐渐显现，易用性显然远超 Lightning。

再比如，iPhone 的 Pro 和 Max 机型，在镜头数量、电池容量、散热模组都不如相近尺寸 Android 旗舰机的时候，重量却节节高攀，终于在本代通过机身材料变更实现了大幅减重。

还有就是在Android品牌大打拍照功能的时候，iPhone 岿然不动，久久不上3X以上的长焦，至于原因也可以理解，毕竟之前，Android手机的5X和10X光学，以及再往上的50X乃至100X数字变焦，都只能说是拍得到而已，即便有运算摄影补偿，也还没有到拍得好的地步。

当然不得不说，iPhone 有长焦镜头这件事，光是「有」，已经是巨大进步了。

还有一个值得鼓掌的更新是用户终于可以自订iPhone 15 Pro双机主镜头的焦段，通过裁切的方式，在24mm（原生焦段）、28mm和35mm之间选择，因为智能手机的感应器越来越大，为了控制镜头厚度，厂商们也只能把主镜头焦段越做越广，虽然成像质量提升了，但过广的24mm左右焦段，却很不适合影像创作。

▲ 用 Vision Pro 观看 iPhone 15 Pro 拍摄的空间视频

也有人会痴迷于苹果推进半导体制程工艺的努力，首款3nm芯片手机值得嘉奖，还有人认为iPhone 15 Pro双机通过主镜头和广角镜头的组合拍空间视频是杀手锏功能，这个功能把现在和未来联络在一起，可以用来纪念过去，是属于时间和空间的魔法。

还有人觉得iPhone 15 Pro双机可以拍4K 60fps视频也是巨大进步，加上USB Type-C可以直接连接外接硬盘，这意味着苹果的新手机，以及能够胜任不少工作场景。

这些算创新吗？当然也算，只不过从满足需求而言，属于锦上添花。

iPhone 又一次得到「没有创新」的评价，不是进步不够，而是缺少了一些从无到有，以及另外一个东西。

iPhone 卖不卖得好，靠创新，还是靠其他？

其实，每年购买iPhone的2亿人中，熟知iPhone规格和技术细节的人，只有一小部分。

iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 没有用到 iPhone 14 Pro 同款的 A16 处理器，而沿用上一代的 A15 处理器这种降本增效不降价的事，几乎没有产生任何争议，一部分原因是 A 系列处理器领先过多，两代处理器在使用上，几乎感受不到区别，二是对于大部分购买 iPhone 新机的消费者，详细规格的重要性不大，不然 iPhone 15 & 15 Plus 也不会还在用 60Hz 屏幕更新率。

关于消费者愿意买什么 iPhone 这件事，过往十几年的历史可以提供足够的资料。

▲ 历年 iPhone 销量

自2007年发布初代iPhone，到今年iPhone 15系列，在消费性电子产品历史上，iPhone是毫无疑问的主角，如果非要给主角加上波澜壮阔的形容词的话，那只能是销量的波形图。

可以看到iPhone在2014年卖出了1.69亿部之后，紧接着在2015年卖出了恐怖的2.31亿部，增幅达到了36.7%。

在此后的多年时间里，苹果都没有卖出这么多的手机，直到 2021 年售出 2.42 亿部 iPhone，再创新高。

当然，在2015年到2021年这所谓的低谷期，也有一个不起眼的小高峰：2018年，苹果卖出接近2.18亿部iPhone。

考虑到近些年iPhone都是9月发表，然后在接下来的圣诞季大卖，所以很大程度上，如果要分析2015年，2018年和2021年的iPhone销量，实际上我们谈论的是前一年的iPhone 6 &6 Plus，iPhone 8 &8 Plus &iPhone X，以及iPhone 12系列卖得如何。

相比于iPhone 5s和它不争气的弟弟iPhone 5c，iPhone 6&6 Plus实际上是苹果首次有两台主力机在售，更关键的是，这是苹果首次大幅增大屏幕，从iPhone 5s的4英寸屏幕增大到了iPhone 6的4.7英寸，以及iPhone 6 Plus的5.5英寸。

▲ iPhone X 和 iPhone 8 & 8 Plus 像是两个时代的产品

iPhone 8 &8 Plus & iPhone X 则是三机在售，比 iPhone 7 & 7 Plus 多了一部跨时代的全屏幕 iPhone X。

到了iPhone 12系列的四款机型发布，又比iPhone 11 &iPhone 11 Pro &iPhone 11 Pro Max三款机器再多一款，同时苹果对设计进行了大刀阔斧改革，直角边框回归，加上5G网络支持，这代iPhone也足够亮眼。

去掉iPhone 5c和iPhone SE系列这样的「边缘人」，我们便能得出答案：能够支撑销量高峰的iPhone机型，一是增加了同代机型的数量，二是外观上发生了显著的变化。

考虑到 iPhone 的 mini 系列的存在感其实也很低，在产品层面，能转化能 iPhone 销售力的显著因素，其实就是四个字：外观改变。

简单来说，就是消费者需要看起来和上一代不一样的 iPhone，和上一代差别越明显越好。

还有一个有意思的点就是，现在用户整体换机周期延长到了 2 年半以上，iPhone 用户还会更久一些，接近 3 年，而正好 iPhone 这些年外观大变化的周期也是 3 年，这几乎意味着 iPhone 用户换新的时候，拿到手的将是与上一部截然不同的手机。

刚好，iPhone 15系列距离iPhone 12系列，过去了3年。

只是，我们预料中的外观变化，出现了吗？

没有。除了更换机身材料，边框变窄约0.5mm，iPhone 15系列和上一代差别不大。

不是三年定律失效，是属于智能手机的时代故事即将结束

相比于所谓的「3年一次的外观变化」，这次的 iPhone 15 系列，尤其是 iPhone 15 Pro Max 可以视为现阶段 iPhone 的集大成者。

它更好了，好得多。以往 iPhone 被诟病的地方，像是自闭的接口，不够多样的焦段，以及过重的重量，在这一代都得到了改变。

但对于消费者来说有和无的差别要远远高于「有和优的差别」。

苹果自然知道这一点。

然后，藏在 iPhone 销售和苹果业绩里的小秘密也呼之欲出：苹果再次通过拔高顶配 iPhone 的起售价来提升 iPhone 均价。这一次，苹果只给Max版本加了5X长焦镜头，还取消了iPhone 15 Pro Max的128GB选项，入门版变成了256GB，同时也给512 GB和1TB版本分别涨价。