苹果Logo为何从彩色边黑白？解析品牌商标背后代表含义与转变

育碧 • 2023年11月25日 10:52 • 投稿

不晓得大家是否曾经好奇过苹果 Logo 品牌商标，为何会在 1977 年采用彩虹色 Apple Logo 设计，却到最后又改成单色 Apple Logo 标志？这次就来分享苹果 Logo 设计理念与背后含义。

初代苹果品牌商标为何用牛顿？

最初在1976年苹果公司的Apple Logo采用非常有古典味的标志，主要设计师为Ron Wayne，完全使用钢笔绘制而成，设计意念是以牛顿坐在苹果树下的故事为启发，首个苹果Logo标志使用期限不到一年时间就被新版彩色Apple Logo给取代。

苹果咬一口 Logo 设计主要设计灵感来源

直到 1977 年 Ron 离开苹果后，乔布斯找来 Rob Janoff 重新设计 Apple Logo，只要求不要太可爱，便有了苹果咬一口的品牌标志形象，但为什么要使用彩色和苹果咬一口呢？

当时网络上弥漫有三个原因会让苹果改用彩色Apple Logo说法，第一是亚当与夏娃吃了禁果（苹果）后，获得了智能，也代表Apple是智慧象征; 第二个传闻是 Bite 是英文咬的发音，与电脑中所用的 Byte 单位同音; 第三个是指苹果为了向电脑之父图灵（Alan Mathison Turing）致敬，据传是有同性恋倾向受到迫害，最后吃下有氰化物溶液的毒苹果而死亡。

设计师 Rob Janoff 也自己在网站上澄清网传苹果公司的彩色横条 Logo 都并不是真正原因，他表示在设计 Apple Logo 商标最初是用外型完整的苹果标志，但看起来会有点像樱桃或其他果实，才加入苹果咬一口的设计，最后乔布斯选了比较有个性化的苹果咬一口 Logo 标志。

为何会用 Apple Logo 彩虹色意义与原因

那为何 Apple Logo 会用彩色线条？ Rob Janoff 设计师分享这并非是代表支持婚姻平权的一种表现，会将 Apple 设计加入彩虹色主要有底下三个原因：

苹果执行长乔布斯（Steve job）希望苹果电脑能吸引学生
传达苹果具备人性化和便利性（User-friendy）的理念
强调 Apple II 是世界第一台有彩色屏幕电脑

至于 Apple Logo 彩虹线条除了代表有彩色电脑含义外，Rob Janoff 也透露当时有些苹果高层很不喜换，要产生这么多颜色产品很容易倒闭，不料乔布斯反而对于 Apple Logo 有七彩线条设计点子感到很有兴趣，主要是乔布斯想让一般人感觉电脑不会很难，Rob Janoff 也提到加入彩色线条，也是要呼应嬉皮士文化，也代表 Love、Peace、Weed 及彩虹聚会意思。

彩虹 Apple Logo 也从 1977 年一直用到 1998 年才被换掉，随着当年超经典透明彩色 iMac G3 推出后，苹果也随即用上水晶质感苹果标志，直到后续几年单色与立体之间交错使用。