Mozilla与Meta合作隐私广告机制提案IPA引来批评

苹果技巧 • 2023年8月25日 15:50 • 投稿

在谷歌积极发展取代第三方Cookie的广告追踪技术的同时，另一个浏览器阵营Firefox，其开发商Mozilla也开始着手发展自家的隐私广告技术可互通隐私归因（Interoperable Private Attribution，IPA），其提供广告商执行归因的能力，并且保障用户隐私，不过由于Mozilla的合作对象是在个人隐私保护上屡遭批评的Meta（Facebook），因此网络上也出现了不少反对声浪。

数位广告上的归因（Attribution），指的是让广告商得以掌握广告活动的成效，也就是让广告商，可以藉由归因生成的指标，来了解广告活动的效益，而相关的评估技术，也让发布商能够协助广告商，Mozilla提到，虽然归因对广告来说非常重要，但是目前的归因实作中，存在糟糕的隐私属性。

从去年开始，Mozilla便着手探索隐私广告的可能性，并且与Meta合作制定新的广告提案，该提案称作IPA。 IPA的目的，使要赋予广告商执行归因的能力，并且也提供用户隐私保证，Mozilla解释，IPA具有两个重要的隐私保护特性，第一是使用多方计算（Multi-Party Computation，MPC）技术，来避免网站、浏览器制造商和广告商了解用户行为。由于过去Mozilla部署过隐私保护遥测系统Prio，因此在MPC方面有一些经验。

另一个重要的隐私保护特性，则是IPA是一个聚合系统，其所产生的结果，无法连接至单一用户，Mozilla表示，这些功能的总和，代表着IPA无法被用于追踪和分析用户。 IPA的文件写道，在设计IPA时，开发团队寻求一种双赢的跨平台归因测量解决方案，能够实现隐私、实用性且具竞争力的目标。

IPA会在一段时间内，限制有关个人的信息总量，并对信息做出强而有力的控制，即便是网络上想要进行指纹识别、浏览追踪、注册大量域或各种攻击的恶意方。而在实用性上，IPA的目标是要支持所有的聚合转化测量用例，包括浏览、点击、广告支出回报、转化提升和跨发布商归因，还有发生在不同浏览器和设备中的广告展示和广告转换等。

同时，IPA也会确保竞争公平，让所有数字广告参与者，都能应用这些实用性目标，并且避免制定对新进参与者存在障碍的设计。

在第三方Cookie退场之后，各方都急着寻找替代方案，而谷歌作为广告霸主，便接连提出了FLoC和Topics API广告追踪解决方案，而Mozilla一直以来都是脸书在隐私作为上的批评者，而这次与Meta在广告机制提案上的合作，出乎许多人意料，在Reddit 等网络论坛，便出现许多抨击言论，指出过去脸书在用户隐私上的不良纪录，认为Mozilla不应与Meta合作，还有用户称将停用Firefox。

这项合作也可看出Meta的新尝试，在其平台上建立一个不会侵犯用户隐私，但同时又对广告商有用的归因系统，不过，即便是与隐私模范生Mozilla合作，短期大家可能仍无法扭转对Meta在隐私上的印象。