![iPad 10 iPad 产品线](https://www.gameducky.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
图、文/爱范儿授权转载
iPad 10 发布之前,苹果 iPad 产品线经过这几年的调整,其实已经足够清晰,定位区分也十分明确。
入门级,也可以说是针对教育市场的iPad 9,小屏幕爱好者专属的iPad mini 6,面向普通消费者的iPad Air 5,以及提供给专业用户、未来的PC,iPad Pro。
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纵使入门级 iPad 9 有着不那么现代的设计、非全贴合屏幕、Lightning 充电孔、使用第一代 Apple Pencil 等等特性,但它 329 美元的售价,要低于 Surface Go 3 和一些 Chromebook。在一些市场内,这个价格有着相当的攻击力,也在潜移默化的影响着青少年的使用习惯。
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即便在学校教室里,Chromebook 由于有着传统的 PC 样式,有着教学优势,学生们也会在 Chromebook 上提交作业等学习任务,但除此之外,他们似乎更钟情于 iPad,直觉的操控方式,更丰富的娱乐项目,和更为便利携带的体积。
曾经在许多的评价当中,Chromebook 看似在短期的当下胜出,但 iPad 却在未来有着更多的筹码。
教育市场其实有着较为固定的额度,且营利的利润率其实也不太高,但都说青少年是未来的花朵,潜移默化的影响着他们的使用习惯,其实也是在培养他们未来的消费倾向。
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有鉴于此,iPad 显然要领先于 Chromebook。
但 iPad 10 的出现,一下子打破了 iPad 的平衡。
卡在中间的 iPad 10
在不久前的苹果超小型发布会中,iPad Pro 例行更新属于计划之内,而 iPad 10 则有些出乎意料。
意料之外的并非是 iPad 10 的发布,而是在他与其他款 iPad 的区分上有许多的不合理之处。
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iPad 10 整体的设计转向直角边框风格,尺寸也接近于 iPad Air,算是个大势所趋。
但屏幕没有用上全贴合屏幕,并少了所谓的抗反射涂层,也不支持 P3 广色域,整体来说是砍了大大的一刀。
另外,充电孔转向使用 USB-C,iPad 全系列开始告别 Lightning 规格,但在传输速度上也做出了一点区分,与 iPad Air、iPad mini 相比,iPad 10 仅有 USB 2.0 的规格,与 iPad 9 的 Lightning 差不多。
基本上是一个披着 USB-C 外皮的 Lightning 充电孔。
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但最令人疑惑的其实还是不支持第二代Apple Pencil,都已经改用 USB-C 的孔了,却支持使用 Lightning 的第一代 Apple Pencil,在充电、收纳上都略显麻烦。
iPad 10 的聪颖接点被设计在边框上,为此苹果重新推出了一款售价 8,790 元的巧控键盘双面夹,藉此让 iPad 10 生产力大开。
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如果说这些硬件上的「刻意」区分,只不过是为了与 iPad Air 拉开差距,但 iPad 10 的 449 美元定价以及 iPad 9 持续贩售的做法,几乎就是将原来 iPad 入门级的产品线划分为两条。
在 iPad、iPad Air 的价位区间,又细分出了一个新产品线出来。
iPad 10 有些类似于今年的 iPhone 14 Plus 产品,有了新的设计、充电孔(iPhone 则是新尺寸、续航),顺便提升售价,提升整条产品的「客单价」,甚至有了锚定价的意味。
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在看到iPad 10或者iPhone 14 Plus较高的定价,甚至有点越级,也让许多人转头去选择iPad Air或者iPhone 13 Pro(iPhone 14 Pro)。
锚定价一直是成熟商业公司所擅长来提升利润率的一个公开秘密,从星巴克的超大杯,到手机厂商的超大杯策略,再到近年来 iPhone 分化出的四条产品线,以及现在的 iPad 似乎也开始步入后尘。
但也正因为如此,有着许多消息都表明,由于销量不甚理想,苹果也正在重新审视iPhone 14 Plus的定价与定位。
至于卡在iPad 9与iPad Air之间的iPad 10是否也会出现这种销量低潮,可能还需要时间去检验,但从多是批评的评论里,也似乎预示着如此的iPad 10很难逆势取得一个不错的成绩。
更像一台PC的iPad
其实不光是 iPad,Mac、iPhone 的产品线最近也在调整,也出现了一些越级的存在。
比如,M2 MacBook Pro 与 M2 MacBook Air,以及 iPhone 14 Plus 与 iPhone 13 Pro(14 Pro),不同的产品定价正在打破苹果过去建立的 Pro 系列就是高价、旗舰的传统。
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产品线调整无非是更精准的卡位与市场细分。 近几年从苹果的财报来看,利润率的增长趋势有所放缓,但这也不算什么,对于一个成熟的上市科技企业来说,维持利润率在一个固定的水平理所应当。
无论是iPhone、iPad还是Mac产品线的重新定义,最终的结果都是在提高客单价,维持原有的利润率。
从以往的 Apple Watch 规格和定价来说,它很像是苹果的实验沙盒,新技术、新趋势一般都会先从 Apple Watch 开始。
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像是 LTPO 屏幕,随显屏幕,以及将来可能被用在 iPhone 上的钛合金材质。 今年推出的 Apple Watch Ultra 系列,或许可能也会是将来 iPad、iPhone 旗舰款规格再次拉高的一个新系列。
回到iPad系列,刚好就卡在iPad Air与iPad 9之间的iPad 10,极有可能会结合iPad Air与基础款iPad,成为iPad系列的入门系列,而iPad Pro以及后续可能会推出更大屏幕的iPad则可能会被附上的新后缀,成为iPad Ultra。
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iPad 10 其实有个很细节的变化,那就是前置镜头从移动位置了,意味着 iPad 也从一个大的直式移动设备设备转变成了横向设备。
iPad 最一开始的定位就是一台大屏幕的手机,除了看视频,人们多半是以直立的形态使用。 而随着 iPad 的定位逐步转向生产力,加上配上键盘与鼠标等外接设备,它也越来越像一台传统样式的 PC,横向使用也成为常态。
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此次 iPad 10 改变了前置镜头的位置,配合几乎满版的键盘,可以说除了系统,它就是一台 PC 的样子(很像 Surface)。
根据消息,苹果似乎也在为 iPad 准备一个精简的 macOS,以备后面为 iPad 解锁更多的功能。
虽然到了最新的 iPadOS 16.1 更新,iPadOS 配合 iPad 依然不是当下一套很全面的「生产力」设备,仍然属于一些特定工作、特定需求的领域。
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苹果一直与 谷歌 所争夺的教育市场,配上键盘的 iPad 10 也正变成类似 Chromebook 式的传统 PC 样子,但在系统功能上仍然维持着原来的样子。
这也是 iPad 产品线不断调整的同时,外观形态和功能性上,iPad 也在朝着传统 PC 的样子在调整,至于一直被诟病的系统,苹果也为自己留了一条路。
或许对于 iPad 到底能否取代 Mac 或者 PC,苹果的策略也在不断调整与变化,等到 iPad 真正用上 macOS 操作系统的时候,iPad 则会变成苹果一个全新的电脑系列。
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