Apple搜索广告来袭！付费App Store搜寻排名越高也容易误下

苹果在今年正式替全球App Store搜索页面新增App广告字段，目前Apple搜寻广告字段（Apple Search Ads）也在和全球46个国家全面上线，苹果允许App开发者可自定义关键词，或是透过不同条件做广告投放，未来也会在App Store内的App详细说明和Today页面内新增更多广告字段。

苹果限制第三方广告商，随后自己做起广告生意？

如果还记得 Apple 在今年五月推出 iOS 14.5 同时启用「允许App要求追踪（App追踪透明度）」功能，主要是防止 APP 跟踪用户行为，限制 IDFA（广告识别码）追踪，造成 Meta 和 Snap 等广告营利的平台无法精准地投放广告，导致许多企业在广告营收损失数十亿美元受到重大影响，多数广告也开始转向 Android 阵营。

法国有四家广告业者也向苹果提起反垄断诉讼，苹果以广告商可以针对不同用户群体发送广告，不允许追踪用户为理由回击。但是苹果先用「App追踪透明度」打击和限制广告对手后，另一方面，开始在自家 App Store 里面加入搜索广告字段，这算不算是「只许州官放火，不许百姓点灯」做法呢？

App Store 高管主管 Phil Schiller 强调，很多开发者会将 App 广告营销费投入在社群媒体或网站上，但是效益不好，苹果为了让开发者着想，能把广告费花在刀口上，直接推出苹果搜索广告，能避免用户通过其他渠道下载 App 会造成隐私外泄疑虑。

严格来说苹果推出「App追踪透明度」企图非常明显，理由并非全是为了防止用户隐私，目的在于降低广告商精准投放能力，释出苹果搜索广告功能，藉此邀请开发商到App Store投放搜索广告，也能提升苹果广告营收，不免让人怀疑这是一种垄断广告的新手段。

Apple搜索广告经费多就能占领第一名？

现在打开App Store搜寻想要寻找的App关键词，会发现顶端蓝色底的广告区块，这是苹果允许APP开发商自行投放广告的区域，只有在用户搜寻时才会出现，这种搜索广告方式能提升APP开发者的应用程序曝光度，另一方面也会导致用户误按下载到其他APP机率。

举例 iPhone 或 iPad 用户想下载 FB App ，利用 App Store 搜索 Facebook 关键词后，第一个跳出的反而是「谷歌」 App 搜索结果，反而要往下滑才会看见 Facebook App 下载按钮。

这也会造成竞争对手能够购买关键词广告来提升自己的曝光度，广告预算越多公司相对就越强大，这情况连同谷歌也正在实施，像是用户想重新下载 Safari App ，从 App Store 搜索结果反而是先出现「谷歌 Chrome」App ，导致 Safari 被排在第二顺位上。

连同搜索 Pchome 也会看见第一个是 momo 购物，竞争对手可以直接下对方 APP 关键字当成关键广告，有利于用户会顺便下载来用。

实际 App Store 搜索广告会容易造成误点或误下情况，就如同 App 开发公司能够开发相同类型应用程序，连同 App 名称也类似，利用苹果投放广告提升自己应用曝光与下载率，容易导致用户容易导致下载到其他 App。

另一方面App Store广告也夺走了小型开发者APP曝光机会，App市场推广公司Heracles Media合伙人Eric Seufert表示，App Store原先能够让更多小型App开发者作品，不用投入大量预算就能有一定的曝光，但是现在苹果推出App Store搜寻广告反而夺走了他们曝光的机会，造成资金较庞大的开发公司能透过垄断Apple搜寻曝光，导致小型开发者的App曝光机率越来越低。

但是 App Store 负责主管 Phil Schiller 回应表示，Apple 搜索广告也不太可能可以用钱买通，只有关联度高的结果才会出现在搜索广告字段，开发者也无法取得搜索关键字专有权限，更不可能可以统治搜索结果。

目前已知 Apple App 广告推广途径共有两种方式，分别是 ASO（App Store Optimization）和影响力营销。其中ASO是利用App优化关键词、描述和App Store截图与视频曝光手段，达到提升排名和下载次数，而影响力营销是使用线上或线下各种推广活动，提高App曝光与知名度。

当前广告业者认为，苹果推出的广告业务想企图要弱化ASO和影响力营销App，取消原本关键词和搜索优化与推广活动，全部集中在App Store内部搜寻广告，可能会导致谁钱多就能长时间占据排名一或出现APP刷排名的情况。

Apple计划搜索广告拓展到更多APP

根据《彭博社》科技记者Mark Gurman透露，苹果公司（Apple）也准备将广告拓展到iPhone和iPad内建应用程序上，除了App Store搜索广告外，连同Mac App Store同样也会加入类似谷歌搜寻广告功能，后续Apple News+App、股票App和地图App也都计划加入广告。

值得注意是苹果搜索广告字段，不管是iPhone或iPad用户，都没有办法自订关闭，同等于被Apple强迫要开启显示。