苹果曾与Meta讨论是否推出以付费订阅去除广告的Facebook服务

华尔街日报引述消息来源指称，苹果与Meta过去原本有意透过合作，甚至有意推出付费订阅，藉此去除广告干扰的Facebook服务，藉此让双方能获取更大利益，但最终因为秉持意见相左，最终让此项合作成为泡影，而双方后续也因为苹果重新调整隐私政策而闹翻。

Meta曾讨论是否推出以付费订阅去除广告的Facebook服务

在苹果于iOS 15.4正式加入全新隐私政策之前，曾与Meta （当时仍以Facebook作为公司名称）洽谈潜在合作可能性，其中包含将Facebook增加藉由付费订阅，即可去除所有广告内容的版本，而苹果将可透过app内付费形式获取庞大利益，同时Meta也能藉由吸引庞大的Facebook用户族群付费订阅获取实质营收，另一方面亦可借由一般版本继续获取广告曝光利益。

此外，相关讨论中还包含苹果是否能针对Facebook、Instagram服务中，藉由付费的发文内容推广交易收取分润，但Meta认为此举实际上与app内部陈列广告内容相同，因此依照苹果订出的app使用原则，并不需要向苹果支付广告营收分润。

不过，苹果方面则认为在Facebook、Instagram内的发文内容推广行为，实际上就是app内交易，因此认为有权从中收取30%比例不等的营收分润。

最终，双方并未对此达成共识。消息人士指称，虽然双方立场逐渐变得强硬，但仍在2016年至2018年间持续就增加双方合作利益的可能性进行讨论。

苹果、Meta重新调整隐私政策，但双方立场明显不同

苹果大约在2016年出现iPhone产品营收下滑，因此后续开始将重心放在加强服务类型产品获利，因此包含iCloud、App Store、Apple Music等服务都成为苹果积极推广业务。

而在此时，Meta方面也开始调整自身隐私、数据算法及广告政策，并且希望提高广告内容营收，后续则在2018年发生Cambridge Analytica丑闻事件，导致高达8700万名Facebook服务用户隐私遭外泄，甚至也涉及影响当时美国总统大选投票风向，因此引发美国、欧洲监管机构对此调查。

至于苹果则在2018年夏季针对Safari浏览器进行调整，将限制Facebook在内网站服务，一旦未能获取用户允许存取隐私信息情况下，将无法透过追踪用户浏览行为投放精准广告，因此让不少透过网络广告精准曝光获利的业者大受影响。

苹果后续在2020年的WWDC开发者大会上宣布，将进一步调整app使用政策，让用户能自行决定是否让app追踪、使用其隐私信息，甚至明订app内容不得以能否正常使用为由，要求用户必须提供个人隐私数据，因此更让Meta等业者获利受到更大打击。

行动广告营收明显下滑

依照Insider Intelligence市调机构统计数据，在美国境内的iOS用户，仅37%比例同意app内容存取其隐私数据，因此造成许多透过app内容曝光广告换取收益的情况，因为无法取得用户隐私数据投放更精准的广告内容，导致整体广告曝光获利明显下滑。

从数据管理公司Lotame统计数据，在苹果正式于2021年4月推行iOS 15.4，并且正式启用全新隐私政策之后，截至目前为止，Facebook、推特、Snapchat及YouTube等服务的广告获利已经损失超过178亿美元，而移动市场分析业者Tenjin与移动广告工具开发商Growth FullStack在今年6月所作统计，更显示在美国及英国境内的移动广告业者，已经有超过59%比例将广告投放预算从iOS移转到Android。

而在苹果调整隐私政策后，过去大幅仰赖行动广告产生获利的Meta明显受到偌大冲击，在苹果推行新隐私政策之后，Meta的市值在不到一年内蒸发约6000亿美元，在近期对外公布财报结果中，更出现相比去年下滑。

为了防止苹果隐私政策持续影响，Meta目前也着手调整旗下服务运作模式，希望能在现有隐私政策与个性化广告之间取得平衡，但显然在苹果隐私政策限制之下，依然会面临不少挑战。