![iPhone mini 小手机 涨价](https://www.gameducky.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
图、文/爱范儿授权转载
2020年秋季,苹果出人意料地推出了iPhone 12 mini,是当年苹果一口气推出的四款新iPhone之一,也是iPhone首次出现mini机型。
![苹果的 iPhone mini 系列为什么卖不好? 大概是定价出的问题](https://www.gameducky.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
iPhone 12 mini 并没有采用缩水的硬件规格,而是仅仅缩小了体积,与 iPhone 12 几乎无异。
iPhone 12 mini 也成为当年发布会上关注度和讨论度最高的新品,纵使较小的体积让它的续航堪忧,以及无法双卡双待等,但它依旧让许多「小屏幕」爱好者垂涎欲滴。
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▲ iPhone 12 mini 比 iPhone 8 还小。 图片来自:macworld
iPhone 12 mini 的出现似乎也给手机市场一丝新鲜感,原来「小屏幕」手机也可以拥有全配的规格。
倘若在一个更新周期内,iPhone 12 mini 能够获得一定的市场青睐,极有可能让许多Android厂商重新重视这些特定的需求。
iPhone mini 系列被大屏幕 iPhone Max 取代
然而理想丰满,现实却骨感。
iPhone 12 mini 热度高,却无法转化为实际的销量,大部分消费者口嫌体正直。
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▲ mini 系列榜上无名。 图片来自:Counterpoint
在iPhone 12 mini发布后的两个月,iPhone 12 mini只占去了当年iPhone 12系列整体总销量的6%,苹果也提前将其停产。
时隔一年,苹果仍旧发布了迭代机型iPhone 13 mini,整个思维与12 mini类似,就是缩小版的iPhone 13。
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▲ iPhone 13 系列。 图片来自:XDA
iPhone 13 系列相对来说,本来就更像一个 S 加强版,没有大的变更,自然很难促使 mini 用户迭代。 而iPhone 13 mini的总销量占比更低,只有3%。
不同于的标准版的iPhone 13与iPhone 12,mini版系列有着极其鲜明的特色,讲究一个小手机、单手掌握、隐身于市的感觉,但这并非是大众市场的需求,仅限于一小部分的用户群体。
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对于消费电子行业来说,将产品做小、做精致远比做大难得多,更精密的加工需求显然也会有着不低的成本。
但连续两年销量疲软的 iPhone mini 系列,很有可能不会再出现在今年甚至是以后的 iPhone 系列之中。
早在今年3月份,就有许多消息声称,苹果将会在iPhone 14系列中取消mini版本,取而代之的是一款拥有更大屏幕的iPhone Max(或称为Plus)系列。
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▲ 传闻中的 iPhone 14 系列。 图片来自:theapplehub
如此来说,整个系列变成了面向一般用户的6.1寸iPhone 14、iPhone 14 Max(Plus),而Pro系列依然为6.7寸的iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max。
至于小屏幕的mini系列将会取消,且后续应该也不会出现在SE之中。 iPhone SE 更倾向于旧款的 iPhone 外外型,很有可能会是 iPhone XR、iPhone 11。
mini 系列卖得不好,根源还是太贵
苹果取消 iPhone mini 系列,可以归咎于市场表现不佳,但更深层次的原因则是「定价」。
mini 系列对应着「小屏幕」和小体积,在许多用户的印象之中,如此的配置往往也应该有较为「合理」的定价。
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但是显然的,没有简配的mini系列其实则被归为旗舰系列,其定价也与历代常规尺寸的iPhone相同,均为699美元
起。
往前看的话,这价格与iPhone 11、Phone 8、iPhone 7定价相同,均为当年旗舰的入门价格。
而在正牌mini出现之前,「小屏幕」系列实则是由iPhone SE系列来承接。 同时 iPhone SE 也是售价最低的 iPhone。
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▲ iPhone 13 Pro 与 iPhone SE 3
在高价之下,mini 的产品缺点被无限放大,小屏幕带来的不便,小电池带来的续航,频繁充放电引起的锂电池老化,以及由于销量不佳导致非官方通路的定价频繁跳水等现象。
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▲ iPhone XR 曾是 2019 年全球最畅销的手机
在官方调整过售价之后,iPhone XR 的边框、屏幕分辨率都不再是缺陷,反而多彩的配色使得其成为当年更受欢迎的机型。
苹果倘若想要提振mini系列的市场表现,降价到合理区间是一个(可能也是唯一)可行的方案。
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▲ iPhone SE 4 可能会复刻 iPhone XR 的外观
但在 22,900 元的售价之下,还有前代产品,以及 iPhone SE 系列,降价的行为很有可能影响到其他产品的销量。
同时,在没有后续更新机型出现时,为一款 iPhone 降价(尤其是旗舰),可以说是史无前例。
由此,iPhone 的mini 系列很有可能走进历史。
越来越贵的 iPhone
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而 iPhone 14 系列中出现的 Max(Plus)很有可能打破这个设定。
iPhone 14维持被预期会维持在799美元,与iPhone 13的美国售价相同,iPhone 14 Pro/Pro Max则是999/1099美元。
比iPhone 14屏幕还大的iPhone 14 Max(Plus)可能会定价899美元,从而完成今年iPhone系列的整体涨价。
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更大屏幕的 iPhone 14 Max(Plus)也极有可能成为今年热门的款式,成为今年 iPhone 的一个增长点。
如此来说,即使 iPhone 14 系列整体销量没有增长,iPhone 14 的单价也会因为整体售价的调整而整体上扬,最终为苹果带来足够的销售额。
其实,不光是iPhone 14系列整体售价有所提升,纵观iPhone发展史,它的定价也在不断的调高。
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以美国的售价来说,iPhone 6之前,苹果每年只会推出一款定价为649美元的旗舰。 iPhone 6 开始,苹果实行双机策略,Plus 版本顺理成章的涨价到 749 美元(涨价 100 美元)。
到了 iPhone X 出现,999 美元的 Pro 级售价也成为苹果高端产品线的定价。
然后,iPhone 8、iPhone 8 Plus 更像是面向大众的产品线,而iPhone X则是Pro级。
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▲ iPhone XS Max
第二年,iPhone XS Max则让iPhone一口气冲到了1099美元,成为史上最贵iPhone。
后续,iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13系列均保持了699美元起,1099美元封顶的定价策略。
产品线不断地细分,价格整体上涨的同时,作为价格最低的iPhone XR、iPhone 11以及iPhone 12 mini、iPhone 13 mini,其实也是iPhone的一个价格锚点。
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这些产品往往都有着较为明显的「缺陷」,XR、11 的粗边框,12 mini、13 mini 的尺寸和续航。
在「价格锚点」下,用户的感知形成了一定的「比例偏见」,在比较之下更愿意多出 100 美元获得更「超值」的结果。
iPhone 14 系列之中,iPhone 14 即将会是新的「价格锚点」,传闻 iPhone 14 和 iPhone 14 Max(Plus)仍然会采用 A15 芯片,如此来说,加钱得到更大的屏幕,以及更具辨识度的外观,会让许多用户觉得「赚到了」。
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苹果不断设立价格锚点以提升「客单价」的商业行为,其实并不仅限于 iPhone,已经扩展到 Apple Watch、MacBook Air、MacBook Pro 等大众消费产品线。
其变化的核心最终还是围绕如何获得更高的销量、利润以及提升「客单价」,整体而言,iPhone的价格在未来应该还是会缓缓地往上,但苹果还会继续推出平价的iPhone来抢占入门款的市场。
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