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Google想干掉第三方广告cookie没那么容易，再度宣布延后到2024年才开始

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谷歌想干掉第三方广告cookie没那么容易，再度宣布延后到2024年才开始

早在2019年，谷歌当时宣布将在两年内终止Chrome对第三方Cookie的支持。 这对数字广告产业带来相当大的震撼，这三年来，数位广告业者如临大敌，都在想要找到替代Cookie的方案。

谷歌当时表示，一旦了解清楚用户、出版商和广告主的需求，并开发出相应的工具来提供变通方案，就将于2022年初在Chrome浏览器中停止支持cookie。 但在去年6月，谷歌又宣布要延后了这项计划到2023年，给予数字广告产业更多时间来制定计划，推出更注重隐私的精准广告。

现在，谷歌 在最新消息中披露，该公司将把替代第三方广告cookie 的计划延后到 2024 年。

「我们目前收到的最一致的反馈是，需要更多时间来评估和测试新的隐私沙盒技术，才能在Chrome中用它代替cookie。」 谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查维斯（Anthony Chavez）在周三的一篇文章中表示，「随着开发者采用这些API（应用开发接口），我们现在倾向于在2024年下半年开始在Chrome中逐步放弃第三方cookie。」

隐私沙盒：如何让你隐身却又知道你是谁？

2019年8月，谷歌发布了「隐私沙盒（箱）」（Privacy Sandbox）技术，宣称可以在保护用户隐私的同时，提供个性化网络广告的举措。 随后在2020年1月，谷歌宣布将用「隐私沙盒」开发的技术取代第三方Cookie。

第三方Cookie被广告公司用来追踪用户网络浏览习惯，他的原理是，根据这个浏览器用户所浏览的网站，建立他的个人资料和兴趣，从而向该用户提供精准广告。 谷歌的第三方Cookie存在于数百万个网站上，向谷歌提供有关用户所浏览网站的大量信息。 多年来，这些信息不但为谷歌庞大的广告业务提供了动力。 但公众也对隐私问题有疑虑。

所以，谷歌提出了FLoC（Federated Learning of Cohorts）这种新的技术用来替代第三方Cookie的解决方案，谷歌表示这是「隐私优先」和「基于兴趣」的广告技术。 有了Floc，Chrome将能够追踪一群有相同行为的用户，而非识别特定的用户。

从技术上讲，谷歌仍会向用户投放有针对性的广告，但它会以一种更匿名、更不令人毛骨悚然的方式做。 谷歌对广告商声称，他们可以从Floc技术获得与Cookie的跟踪几乎完全相同的效果。

目前，谷歌正与部分网络广告商一起测试Floc，看看它是否可以作为Cookie的替代品。 不过，Floc技术最终也有可能不会成功，但至少看来谷歌有足够的信心，否则他们也不会宣布要让Cookie淘汰。

而这次他们再度宣布延期，正值广告和电子商务企业因为苹果操作系统的隐私新规而广受冲击之际，这项新规限制了广告主获取iPhone用户识别码的能力，从而降低了广告精准性。 今年早些时候，Facebook宣布这项计划最终将导致其今年损失100亿美元。

除此之外，美国和英国立法者近期也在审查谷歌在广告技术生态系统的主导地位。

查维斯在周三的文章中写道，谷歌还在扩大隐私沙盒API的测试范围。 这个「沙盒」其实是2019年启动的一个计划，目的是在尽可能减少对内容发布商和其他相关方影响的情况下，找到cookie的替代方案。 去年，当广告主对这项调整表达担忧后，谷歌则表示对第三方替代方案「极有自信」。

开发者目前已经可以测试这些API，但从8月初开始，测试将会扩大到全球数百万用户，并在2023年第三季度通过Chrome浏览器普遍提供给用户——距离今天大约还有一年时间。

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