Meta加码押宝短视频服务，Reels新推更多创作者营利管道和营销用API

近期Meta推出多项政策，加大力道推广短视频功能Reels。短短数周内，一口气推推出多项新功能，更多创作者营利管道，以开放第三方营销管理平台串接的API，来吸引一般用户、职业创作者及行销公司三大族群。

短影音平台Tiktok崛起，快速吸引大量高黏着度用户，让其他社群媒体产生警觉，为避免流失用户，Youtube、Meta相继推出短影音服务，来抢夺短影音市场。 Instagram是Meta仿Tiktok功能实验场，Reels短视频已经占了IG总使用时间的2成。 IG近日更开始跟进测试十分神似Tiktok全屏幕影音的接口，不再坚持正方形影音的设计，还掩盖掉上方限时动态字段，国外社群更以IG要整型成Tiktok来形容。而Meta押最多宝的仿Tiktok功能，还属短影音IG Reels，后来也在Facebook推出。

Reels推出后，陆续新增节奏字卡、转场、绿幕等功能，IG社群也将不少Tiktok的玩法带到Reels上如法炮制。 IG近日又推出Remix for Photos功能，用户可以将自己及他人的照片混剪成短影音。这是继混剪Reels跟混剪视频后，又一鼓励用户以他人视频内容，作为创作素材的功能。 IG也仿效Tiktok不断鼓励用户用创作热门画题的衍生内容，来丰富内容、活络参与的策略。

除了提供一般用户更多生成Reels内容的渠道，Meta端出了更多诱因来吸引专业创作者。 Meta执行长Mark Zuckerburg近日宣布，原先只适用IG创作者的奖励计划Reels Play Bonus，将扩及到Facebook Reels创作者，Facebook也会依照Reels表现，发送奖励金给创作者。另外，本来只能用来打赏游戏实况主的Facebook Stars代币，将能用于打赏Reels创作者。让创作能从社群端直接赚取收益，透露出Meta除了鼓励创作者制作短影音，还企图激励他们用心经营社群，为平台留住用户。

Meta也新推出Reels API，能串接第三方营销管理平台，并从外部进行内容发布、分析表现数据、管理留言、搜索关键词等操作。 Reels API功能将通过Meta既有的营销用Graphs API发布，6月28日到7月6日期间逐步开放给所有安装任一Graph API的开发者。开发者在自家App中使用Reels API不需重新送审App，或要求额外用户权限。