当年乔布斯痛失的「最后一战」,如何改变整个Mac走向以及桌机游戏市场版图?
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现在大家对Mac的印象多半是生产力工具,认为上面没有游戏。 但其实当时乔布斯原本不是这样想的。
Mac 距离游戏市场最近的一次,应该还是乔布斯(Steve Jobs)刚回归苹果,重新梳理 Mac 产品线时。
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▲ 图片来源:bekia
彼时,乔布斯表示他们已经「启动了一项新的计划」让游戏回归到 Mac 上来,并坚定地说「(对 Mac 来说)游戏很有意义(gaming are very great)」。
并在 1999 年的 MacWorld 上高调的展示了即将在 Mac 上首发,由 Bungie 工作室制作的《Halo(最后一战)》。
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▲ Macworld 上展示的《最后一战》Demo. 图片来源:Apple
对于这款大作,乔布斯寄予厚望,就如同介绍苹果的产品一样,说《最后一战》会是最酷的游戏。 但他当时万万没有想到,他的老对手,比尔盖茨,会突然「神来一手」,截断了苹果的游戏之路。
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Xbox的突袭
在 1999 年 Macworld 上高调亮相之后,很多 Mac 用户十分期待《最后一战》,同样的,比尔·盖茨(Bill Gates)也一眼看中了这款游戏。
在那个时代,微软还是以操作系统以及生产力软件为主轴,没有多少人会想到微软会想要进军游戏主机市场。 但是,微软从1998年开始,内部团队就已经在开始发展初代Xbox主机。
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▲ 图片来源:gamerant
有了主机,想要跟接下来的PS2主机抗衡,微软当然也需要独占软件的助攻。
与众多Mac用户耐心等待不同,比尔直接收购了Bungie工作室,把《最后一战》改进为一款FPS游戏,并成为Xbox的独占大作,成为当时游戏市场的现象级组合。
当时作为 Xbox 的负责人罗比·巴赫(Robbie Bach),曾在书中回忆,当年从乔布斯手中抢走《最后一战》是 Xbox 能在激烈的游戏市场中存活下来,最重要的三件事之一。
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▲ 微软 Xbox Series X.
另外两件则是 Xbox Live 业务的创立,以及与 EA 和动视等游戏公司保持牢固的合作关系。
后来 Halo 终于变成微软 Xbox 独占游戏,也直接促使了微软 Xbox 成为当下游戏主机市场的「御三家」之一。 而 Mac 则与「游戏」擦肩而过,从此再也没有什么人在这上面提到游戏这件事。
很多媒体和分析师都感慨,倘若《最后一战》在 Mac 上首发并平台独占的话,Mac 以及苹果后来在游戏市场的发展,肯定会不一样。
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联网游戏的黄金年代
之所以会这么想,是因为当时正处于联网游戏、主机游戏的「黄金时机」。
彼时,微软不仅仅是 Xbox 火了,面向大众的 Windows PC 也开始流行开来,甚至凭借较低的门槛也开始向上蚕食 Mac 引以为傲的企业级市场。
要知道,乔布斯 1997 年才回归到苹果,而在此之前,苹果已经成为一个成熟的资本运作公司,利益、利润便是苹果很多决策的动机。
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▲ 1999 年 MacWorld 上发布支持扩充的 Power Mac G3.
曾经颇受游戏开发者钟爱的Mac也是如此,凭借良好的图形性能和可扩展性,Mac平台可是当时炙手可热的游戏开发平台。
当时,Mac 主攻企业用户,主要为员工提供工作用 PC,苹果高层并不想把 Mac 与游戏关联起来,营销上便开始塑造 Mac 是「生产力」的代名词。
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▲ Macintosh 宣传页「Macintosh 就是生产力」. 图片来源:appleinsider
PC 逐步走入家庭后,对于学生群体,Mac 的宣传则成为了一台「学习机」,闭口不谈游戏。
在瞬息万变的机会面前,苹果没有把握住,但微软的 Windows 却握在了手里。 与 Mac 恰恰相反,Windows 主打的就是家用平台,游戏是他们的重中之重。
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比尔·盖茨甚至还亲力亲为,亲身下海为 Windows 平台所支持的《毁灭战士(Doom)》制作电视广告。
与 Mac 当时成为游戏开发者的热土一样,门槛更低、对开发者更友好,且官方也愿意为开发者进行优化的 Windows 平台成为新的「热土」。
而 Mac 也与「生产力」、「工作机」划上了等号。
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▲ 图片来源:fastcompany
后续,乔布斯回归,即便开始着力挽回,但苹果与 Mac 都百废待兴,难与如日中天的微软相抗衡。
一系列的商业抉择和商业竞争,让 Mac 失去了切入游戏市场的「好机会」。
Mac 失去的市场,在 iPhone 上赢回来
时间是个轮回,在 Mac 上失去的游戏市场,终于在 iOS 上赢了回来。
Mac 的好机会,其实就是联网游戏开始萌芽的时间。 而 iPhone 的发布,则是手游爆发的前夜。
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凭借智能手机的出现,创新的互动体验,iPhone 彻底的改变了人们与机器的互动。 由此,很多新互动形式的手游也陆续登场。
与 Android 不同,自 iPhone 发布开始,就以封闭的生态自居,所有的软件都需要从 App Store 下载,并需向苹果缴纳 30% 的抽成。
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后来这个规则也让苹果与Epic对薄公堂。 在一则关于App Store游戏调查报告中,2019年苹果从游戏中获得的利润约为85亿美元。
这个数字要比同年索尼、动视、任天堂和微软从游戏中获得的利润加起来还多 20 亿美元。 而根据Sensor Tower的数据,2021年苹果将会从App Store中获得159亿美元的收入,而游戏会占去69%。
App Store 的收入依然在稳健增长,而其中的游戏 app 也在逐渐提升。 在Pocketgamer的统计数据,今年5月比去年同期多出近30000款游戏,总量则超过了101万。
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